徐工品牌价值跃升 科技创新与文化赋能构建全球化品牌生态

在北京，一场关于未来的盛会正在上演。2025年6月18日，世界品牌实验室（World Brand Lab）举办的“世界品牌大会”汇聚了全球的智慧。今年的主题聚焦于“人工智能革命背景下的全球品牌战略与数字供应链管理”，哈佛、耶鲁、剑桥、北京大学等学府的学者和商界领袖，共同探讨AI如何塑造企业品牌。徐工，作为中国工程机械的骄傲，也应邀出席了这场盛会。

世界品牌实验室（WBL），这个由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授倡议创建的机构，以其“经济适用法”（Economic Use Method）在品牌价值评估领域深耕20余年，被视为行业的权威。自2004年起，它发布的《中国500最具价值品牌》已成为中国企业的权威价值标尺。

在最新的《中国500最具价值品牌》分析报告中，徐工以1398.59亿元的品牌价值，跃升至总榜第62位，较去年上升了一位。这一数字背后，是徐工品牌价值强势增长的127.23亿元，连续第12年稳居行业最具价值品牌榜首。同时，徐工汉云以235.76亿元的品牌价值，位列第375位，连续第4年荣登榜单。

在品牌经济时代，品牌价值是企业生存和发展的根本。在AI的浪潮中，品牌不仅是长期主义的沉淀，更是企业驾驭未来的关键。牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格博士见证了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。

徐工与国家电网、海尔、华润、中化、中国南方电网等知名企业一同被评为2025年度最佳表现品牌。2017年，总视察徐工集团时强调，实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，需要自主创新。

作为中国工程机械品牌的先行者，徐工始终保持国内行业领先地位，连续多年稳居全球第一阵营。成绩的背后，是徐工以科技创新为引擎，以文化赋能为翅膀，构建全球化品牌生态的生动实践。

科技创新塑造了徐工的品牌硬实力。徐工积极探索海外市场的新机遇，通过智能化、绿色化转型升级，持续提升全球竞争力。目前，徐工产品已覆盖全球190多个国家和地区，在“一带一路”沿线市场覆盖率达95%以上，成为中国装备制造走向世界的名片。

2025年4月，徐工在德国宝马展（bauma 2025）上展示了智能化、绿色化的明星产品，向世界展示了中国工程机械的实力。同月，徐工发布了中英文ESG报告，彰显了其坚持长期主义、履行全球企业公民责任的坚定承诺。

文化赋能塑造了徐工的品牌软实力。徐工与现象级电影《流浪地球2》《流浪地球3》深入合作，导演郭帆感叹“我们在徐工看到了真实的科幻”。徐工文创获得央视推介，已推出百余款产品，形成“1+4+N”文创产品体系，并曾荣获德国国家设计奖与红点设计大奖，徐工工业美学获得国际认可。

徐工传递品牌温度，与中国乡村发展基金会合作开展“非洲水窖项目”，在非洲欠发达地区修建200余口“生命之井”，惠及数万民众，以实际行动诠释企业责任。

徐工，以工程科技引领，装备美好未来，坚持中国品牌发展之路，赋能坚实的未来。